新闻类别：经验技巧
发表时间：2015-01-27 23:15
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之前和大家分享了一篇《》首要谈的就是影响微博营销传播效果 的一些因素，那么因素存在这么多，我们在进行微博营销的时候，如何有效评估和把握企业微博营销效果 问题，是企业进行微博营销的要害 问题。企业投入大宗的人力和物力进行微博营销，如果不能够有效果 的进行评估，那么长光阴 的话，企业就会猜忌 微博营销的投入和产出是不是成正比，那么本文我和大家首要分项的就是怎么去评估企业营销的效果 ?可能没一家企业的评估法子 和标准 都不雷同 ，因此这里只是和大宗交换 一下，所以这篇文章是不权威 的，欢迎大家发表自己的建议!
1、企业微博营销历程 评估
企业微博营销历程 是微博营销效果 生产的历程 ，是实现微博营销效果 的要害 。微博营销历程 的产生 ，其核心要素是微博关系管理的历程 ，即原有的社会关系在微博虚拟空间进行重组，使其虚拟的“社区关系”向“营销关系”转变 。微博营销历程 中要实现这一关系的转化，就需要 企业把握好微博营销历程 要素，明确 微博营销历程 评估系统 ，具体来讲可分为如下几个阶段性要素：
(1)微博平台的建设历程 评价指标：即微博平台的视觉效果 ，是否能够投合该企业微博目标 受众群休的视觉需求，甚至是价值观念;微博平台材料 是否能够正确 地向用户转达 微博定位;微博平台个性是否能够体现行业区别性等具体指标。
(2)微博营销信息发布 历程 评价指标：微博信息内容编辑 萦绕受众的需求，是否达到 被关注粉丝“接听意愿”，与企业想要转达 的信息“产生 意愿”之间的交融 ;微博内容要考究 信息传播态度，确保信息内容是真实、健康的;微博内容编辑 是否具有艺术性，是否具有植入技术 等评价指标。
(3)微博营销互动历程 评价指标：微博营销互动历程 中，互动是否找准客户设置议题;互动是否把握好议题互动的节奏;互动的法子 是否具有创新性互动是否萦绕企业营销目标 等评价指标。
2、企业微博营销效果 评估
作为一种新型的营销传播法子 ，微博营销效果 评估应与传统的营销手法 有所不同。微博营销获得成功 的根本 是有足够的“粉丝”关系产生 互动效应，最终实现产品服务的销售。因此，企业进行微博营销就必须 要明确 微博营销开展的效果 ，制定 一套科学的评价系统 来检验微博营销目标 的实现情况 。微博营销效果 的形成是一个系统 化、渐进性的历程 ，如何有效地评价微博营销的营销力及微博营销效果 实现的状态 ，应紧紧萦绕微博营销中几个首要 的评估指标，即微博品牌在网络虚拟社区的影响力、微博客服的效果 、微博对销售增长 的影响效应及微博所带动的消费 行径等指标，如图所示：
微博营销效果 评估模式，就是要在微博营销建设和发展历程 中，形成有影响力的微博品牌和优质的微博客服印象、明显 的微博销售效应以及微博传播引起的消费 行径循环链等评价系统 。在此评价指标系统 中，微博品牌影响力是根基 ，微博客服的质量是重点，微博效应是核心，微博行径是根本 。
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